Google Analytics 4 : Le guide du débutant pour maîtriser les nouveautés


Découvrez dans cet article tout ce que vous devez savoir sur Google Analytics 4, la nouvelle version de l’outil d’analyse web incontournable. Apprenez à l’utiliser efficacement pour optimiser vos performances en ligne et prendre des décisions éclairées pour votre entreprise.

Qu’est-ce que Google Analytics 4 ?

Google Analytics 4 (GA4) est la dernière version de Google Analytics, lancée en octobre 2020. Cette mise à jour majeure apporte de nombreuses nouveautés et améliorations par rapport à la précédente version, Universal Analytics. GA4 est conçu pour aider les entreprises à mieux comprendre le comportement des utilisateurs sur leur site web ou application mobile, et ainsi prendre des décisions basées sur des données fiables et pertinentes.

Les principales nouveautés de Google Analytics 4

Voici quelques-unes des principales fonctionnalités introduites avec GA4 :

  • Un modèle centré sur l’utilisateur : GA4 met l’accent sur le suivi des comportements individuels plutôt que sur les sessions globales. Cela permet d’avoir une meilleure compréhension des parcours clients et d’améliorer l’expérience utilisateur.
  • L’intégration avec Google Ads : GA4 est désormais intégré de manière native avec Google Ads, permettant une meilleure analyse des campagnes publicitaires et une optimisation plus fine.
  • Le machine learning : GA4 intègre des fonctionnalités de machine learning, permettant d’obtenir des insights automatisés et de prédire les comportements futurs des utilisateurs.
  • La mesure des conversions : GA4 offre une meilleure mesure des conversions et prend en compte l’attribution multi-canaux, pour comprendre l’impact de chaque action marketing sur les résultats.

Comment passer à Google Analytics 4 ?

Pour commencer à utiliser Google Analytics 4, il vous suffit de créer une nouvelle propriété dans votre compte Google Analytics. Voici les étapes à suivre :

  1. Connectez-vous à votre compte Google Analytics et cliquez sur « Admin » (roue dentée) en bas à gauche.
  2. Dans la colonne « Propriété », cliquez sur le bouton « + Créer une propriété ».
  3. Choisissez « Google Analytics 4 » comme type de propriété, puis renseignez les informations demandées (nom, URL du site web, fuseau horaire, etc.).
  4. Cliquez sur « Créer » pour finaliser la création de la nouvelle propriété GA4.

Notez que vous pouvez conserver vos anciennes données Universal Analytics en parallèle avec GA4. Il est recommandé de garder les deux versions actives pendant un certain temps, afin de pouvoir comparer les résultats et mieux comprendre les différences entre elles.

Apprendre à utiliser Google Analytics 4 : quelques conseils

Pour tirer pleinement parti des nouvelles fonctionnalités de GA4, voici quelques conseils :

  • Explorez l’interface : Prenez le temps de vous familiariser avec la nouvelle interface de GA4, qui est différente de celle d’Universal Analytics. Naviguez dans les différents rapports et menus pour découvrir les nouvelles fonctionnalités.
  • Maîtrisez les événements : Les événements sont au cœur du suivi des comportements dans GA4. Apprenez à créer et à analyser des événements personnalisés pour mieux comprendre les actions des utilisateurs sur votre site web ou application mobile.
  • Configurez vos conversions : Dans GA4, vous pouvez définir des événements spécifiques comme conversions. Assurez-vous de bien configurer vos conversions pour mesurer efficacement l’impact de vos actions marketing.
  • Utilisez les insights automatisés : Profitez des fonctionnalités de machine learning pour obtenir des recommandations automatisées et prédictions basées sur vos données.

Bénéfices potentiels de Google Analytics 4 pour votre entreprise

L’utilisation de GA4 peut apporter plusieurs avantages à votre entreprise :

  • Compréhension approfondie du comportement utilisateur : Grâce au suivi centré sur l’utilisateur, vous pouvez identifier les points forts et faibles de votre site web ou application mobile, et ainsi améliorer l’expérience utilisateur.
  • Optimisation des campagnes marketing : Avec une meilleure intégration avec Google Ads et une mesure plus précise des conversions, vous pouvez optimiser vos campagnes publicitaires pour un meilleur retour sur investissement.
  • Prise de décision basée sur des données : Les insights automatisés et les prédictions fournies par le machine learning vous permettent de prendre des décisions éclairées pour développer votre entreprise.

En somme, Google Analytics 4 représente une avancée majeure dans le domaine de l’analyse web et offre de nouvelles opportunités pour les entreprises souhaitant améliorer leur présence en ligne. En maîtrisant les fonctionnalités de GA4 et en l’utilisant efficacement, vous pouvez optimiser vos performances et prendre des décisions basées sur des données fiables et pertinentes.