Les réseaux sociaux ont pris une place prépondérante dans notre société, et les marques cherchent sans cesse à être présentes sur ces plateformes pour toucher un public toujours plus large. Mais entre Instagram et TikTok, deux des géants du marché, où faut-il investir en 2023 ? Cet article vous propose une analyse complète et détaillée pour éclairer votre choix.

Le contexte : Instagram et TikTok, deux poids lourds des réseaux sociaux

Instagram, filiale de Facebook depuis 2012, est une plateforme principalement axée sur le partage de photos et vidéos. Elle compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. En constante évolution, elle a su s’adapter aux nouvelles tendances et intégrer de nouvelles fonctionnalités telles que les stories ou encore IGTV.

TikTok, quant à lui, est un réseau social chinois lancé en 2016 sous le nom de Douyin avant d’être rebaptisé TikTok en 2017 pour son expansion internationale. Spécialisé dans la diffusion de vidéos courtes (15 à 60 secondes), il a connu une croissance fulgurante avec près de 700 millions d’utilisateurs actifs mensuels aujourd’hui.

Audience et démographie : qui touche-t-on ?

Avant de décider où investir, il convient de prendre en compte la composition de l’audience de chaque réseau social. En effet, les marques doivent cibler le bon public pour maximiser leur impact et leur retour sur investissement.

Instagram séduit une audience relativement large avec une majorité de femmes (environ 57% des utilisateurs) et une tranche d’âge majoritairement située entre 18 et 34 ans. Les utilisateurs y passent en moyenne 30 minutes par jour, offrant ainsi de nombreuses opportunités pour les marques de s’imposer et d’interagir avec leur public.

TikTok, en revanche, attire principalement les jeunes : près de 60% de ses utilisateurs ont moins de 24 ans. Cette plateforme est donc particulièrement intéressante pour les entreprises cherchant à toucher un public jeune et avide de contenus dynamiques. Les utilisateurs y passent également plus de temps que sur Instagram, avec une moyenne de 52 minutes par jour.

Engagement : quel réseau social génère le plus d’interactions ?

L’engagement est un critère essentiel à considérer pour déterminer où investir. Un fort engagement signifie que les utilisateurs sont plus susceptibles d’interagir avec les publications des marques, augmentant ainsi leur visibilité et leur notoriété.

Instagram bénéficie d’un taux d’engagement moyen de 1,22% selon le baromètre Iconosquare 2020. Cependant, ce taux varie en fonction du nombre d’abonnés : plus la communauté est grande, moins l’engagement est élevé. Le format des stories, très prisé par les internautes, offre néanmoins aux marques des opportunités de toucher leur audience de manière plus authentique et spontanée.

TikTok, de son côté, se démarque par un taux d’engagement moyen bien supérieur, avoisinant les 5,3% selon l’étude Influencer Marketing Hub 2020. Ce chiffre s’explique notamment par les mécanismes viraux propres à la plateforme (challenges, hashtags, effets spéciaux) qui favorisent la création et le partage de contenu.

Monétisation : quelle plateforme offre le meilleur retour sur investissement ?

Les marques doivent également prendre en compte la rentabilité potentielle de leur investissement sur chacun des réseaux sociaux. En effet, il est important d’optimiser le budget alloué pour maximiser son impact.

Instagram offre une large palette d’options publicitaires (posts sponsorisés, stories, carrousels…) et dispose d’un système d’enchères similaire à celui de Facebook. Les coûts varient en fonction du ciblage et des objectifs, mais on estime généralement que le coût par clic (CPC) moyen se situe entre 0,50$ et 1$. De plus, Instagram permet aux marques de vendre directement leurs produits grâce à sa fonctionnalité Instagram Shopping.

TikTok propose également plusieurs formats publicitaires (annonces In-Feed, Brand Takeover…), mais ses coûts sont généralement plus élevés que ceux d’Instagram. Le CPC moyen est estimé entre 1$ et 1,50$. Cependant, la plateforme a lancé TikTok for Business en juin 2020, offrant un ensemble d’outils et de solutions plus adaptés aux besoins des entreprises.

Instagram vs TikTok : où investir en 2023 ?

Au vu de ces éléments, il semble difficile de départager Instagram et TikTok. Chacun présente des avantages et des inconvénients selon les objectifs et le public cible des marques. Il est donc essentiel pour les entreprises d’analyser leurs besoins spécifiques et leur stratégie marketing avant de se lancer sur l’une ou l’autre de ces plateformes.

En somme, Instagram conviendra aux marques cherchant à toucher un public plus large et diversifié, avec une palette d’options publicitaires variées et des coûts relativement abordables. TikTok, en revanche, sera plus adapté aux entreprises souhaitant cibler les jeunes générations avec des contenus dynamiques, quitte à accepter des coûts publicitaires légèrement supérieurs.